В Україні зникло табу на подорожі під час повномасштабної війни, адже внутрішній туризм тепер розглядають не як розвагу, а як необхідність для відновлення фізичного та ментального здоров’я. Про це свідчать результати дослідження "Туризм під час війни: дані, інсайти", проведеного соціологічною компанією Gradus на замовлення громадської організації BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) у межах національної програми "Подорож до себе. Шляхи відновлення".

Згідно з опитуванням, 66% українців вважають внутрішні подорожі доречними і стільки ж уже здійснили хоча б одну поїздку країною за останній рік. При цьому 66% респондентів відчувають гостру потребу у відновленні, а 45% назвали подорожі одним із найефективніших способів ментального перезавантаження. Військові та ветерани подорожують активніше за цивільних: 72% військовослужбовців та 69% ветеранів подорожували Україною протягом року, а 25% з них здійснили три і більше поїздок.

Голова ДАРТ Наталя Табака наголосила, що внутрішній туризм трансформувався на життєво необхідний інструмент відновлення. "Ключове завдання Державного агентства розвитку туризму наразі – працювати у синергії з місцевими громадами та бізнесом над розбудовою безпечної, інклюзивної та безбар'єрної туристичної інфраструктури. Ми маємо створити простір, який відповідатиме новим соціальним запитам та забезпечить максимально комфортне відновлення для кожного, а особливо – для наших військових і ветеранів", – зазначила вона.

Військові під час подорожей найчастіше потребують фізичної реабілітації (47%), спілкування з родиною (42%) та можливості відволіктися від служби (35%). Водночас цивільні та військові назвали різні бар’єри для подорожей: 65% цивільних вважають головною перешкодою небезпеку через воєнні дії, а 33% військових відзначають соціальні бар’єри, зокрема контраст між цивільним життям і фронтовою реальністю, а 30% відчувають дискомфорт через питання незнайомців про службу. Особливо вразливими є ветерани з інвалідністю, які скаржаться на недостатньо розвинену інфраструктуру для інклюзивних туристів.

Щодо формату подорожей, 42% українців подорожують на 2-3 дні, а 56% їздять із сім’єю. 58% опитаних віддають перевагу відпочинку ближче до природи. Найпопулярнішими напрямками залишаються Карпати (54%), Київ з областю (51%), Львів (50%) та Одеса (46%).

За словами голови BRAND UKRAINE Марії Липяцької, національна програма "Подорож до себе. Шляхи відновлення" має на меті сформувати нову культуру мандрівок Україною під час війни – усвідомлену, дружню до довкілля та людей. "Подорожі стали свідомим вибором людей, які шукають внутрішню точку опори. Це інвестиція у ментальне здоров’я, підтримку громад та майбутнє відновлення України. Знаходити час для себе та свого психологічного стану – це необхідна умова для нашої спільної стійкості", – пояснила вона.

Водночас дослідження виявило проблеми з інфраструктурою для інклюзивних туристів та недостатнє транспортне сполучення, які гальмують розвиток туризму. Ці питання планують врахувати при розробці маршрутів у рамках національної програми.

За даними Опендатабот, у 2025 році туризм в Україні вперше з початку повномасштабної війни почав приносити доходи: місцеві бюджети отримали 359 мільйонів гривень туристичного збору, що на третину більше, ніж у 2024 році, і в 1,5 раза більше, ніж у 2021 році до війни.