Штучний інтелект у пошуку Google за рік збільшив свою присутність із 15% до 43% усіх запитів, свідчить новий звіт. Це означає, що AI-генеровані відповіді, відомі як AI Overviews, стають основним способом отримання інформації користувачами.
За даними аналітичної компанії Similarweb, AI став не просто додатковим шаром у пошуку, а невід’ємною частиною пошукової взаємодії. Користувачі потрапляють у AI Overviews, де можуть продовжити дослідження у більш розмовному режимі AI Mode. Відвідуваність цього режиму зросла з 126 мільйонів у червні 2025 року до 279 мільйонів у травні 2026-го.
Ці зміни відображають перехід від традиційного списку посилань до ситуації, коли сам Google стає кінцевою точкою пошуку, надаючи відповіді безпосередньо на основі проіндексованих сайтів. Через це користувачі проводять більше часу на платформі Google, а середня довжина пошукових запитів зросла, що свідчить про перехід до більш природних, розмовних формулювань.
Водночас це викликає занепокоєння у видавців, які втрачають реферальний трафік через AI-цитати, що не ведуть на сайти. Минулого року Similarweb відзначав особливо негативний вплив на новинні ресурси. Компанія Cloudflare запропонувала інструменти, які дозволяють блокувати AI-краулери, якщо AI-компанії не оплачують доступ до контенту через їхній маркетплейс.
Попри те, що кількість AI-відповідей із цитатами зросла в п’ять разів за рік, лише 6,8% запитів у ChatGPT на десктопі в США містять посилання на джерела станом на травень 2026 року. Краще з цим справляються сфери подорожей, роздрібної торгівлі та спорту.
Однак є позитивні зрушення: після оновлення пошуку 7 травня частка переходів на сайти з ChatGPT у США зросла з 25% у березні до майже 60% наприкінці травня. Це свідчить, що користувачі все ж користуються видимими посиланнями у результатах AI-пошуку, коли вони доступні.
Загалом тренд залишається незмінним: Google перетворюється з простого інструменту для пошуку сайтів на самостійний центр отримання інформації.