У 2025 році перегляди україномовних серіалів на YouTube зросли на 4,5%, тоді як російськомовних — впали на 33%. За перше півріччя 2026-го частка україномовного контенту сягнула 60% від загального обсягу переглядів у серіальній ніші.
Аналіз 60 YouTube-каналів українських медіагруп — СЛМ, «Інтер», МГУ, «Фільм.юа» та «1+1» — показав, що загальна кількість переглядів серіалів знижується: з майже 3 млрд у 2024 році до прогнозованих 2,3 млрд у 2026-му. Водночас мовний баланс змінюється на користь української. При цьому кількість відео в обох мовах зросла приблизно однаково — на 23% за рік.
Причини таких змін різні. По-перше, новий російськомовний серіальний контент майже не виробляється, а архівні відео втрачають актуальність. По-друге, з 2025 року медіагрупи активно запускають нові україномовні серіальні канали, зокрема тематичні проєкти, що свідчить про реальний попит. По-третє, частина аудиторії свідомо відмовляється від російськомовного контенту, хоча цей фактор не є домінуючим.
Фінансово ситуація також змінюється. Середній дохід за 1000 переглядів (RPM) у серіальній ніші зріс із 2–2,5 доларів у 2025 році до 3,5–4,2 доларів у першому півріччі 2026-го. За цей період українські медіагрупи заробили близько 5 млн доларів на серіальному контенті, з яких 2 млн припадають на російськомовний.
Як повідомляє detector.media, зміна мовного балансу відбувається не через збільшення виробництва україномовного контенту, а через зміну споживчої поведінки аудиторії, яка дедалі менше дивиться російськомовні серіали. Якщо тенденція збережеться, до кінця 2026 року частка україномовних переглядів може сягнути 65%. "Канали з більшою часткою україномовного контенту мають кращі перспективи зростання доходу", — констатують експерти.