Samsung провів презентацію Galaxy Unpacked 2026 на лондонській локації Old Billingsgate, де вперше акцент зробили не на самих пристроях, а на людях, які ними користуються. Захід відкрили три персонажі — працівниця кафе, сценограф і режисер постановки, а нові гаджети з’явилися пізніше, коли увага була вже прикута до їхніх користувачів.
На відміну від Apple, Google та Microsoft, які традиційно починають з презентації продуктів, Samsung цього разу зробив ставку на розповідь. Кожен із трьох нових складаних смартфонів пов’язали з одним із персонажів: Galaxy Z Fold 8 — з режисером, Galaxy Z Fold 8 Ultra — зі сценографом, а Galaxy Z Flip 8 — з актрисою, яка цінує естетику. Замість технічних характеристик компанія фактично створила «характеристики» користувачів для кожного пристрою.
Galaxy Z Fold 8 став першим широкоформатним складаним телефоном Samsung, коротшим і ширшим за попередні моделі, що робить його зручнішим для споживання контенту та використання однією рукою. Z Fold 8 Ultra зберіг вищий формат екрану для комфортнішої роботи в режимі розділеного екрану. Z Flip 8 отримав легший корпус, оновлений шарнір і більш налаштовуваний екран на кришці — телефон для тих, хто звертає увагу на зовнішній вигляд пристрою.
Як пояснила старша віцепрезидентка Samsung і керівниця маркетингу MX Стейсі Чої, "запуск подій зазвичай розповідається з точки зору компанії. Ми хотіли це змінити. Якщо технології мають природно вписуватися в життя людей, то й подія мала починатися з цих життів, а не з продуктів".
Для структурування заходу Samsung залучив драматурга Х’ю Парка, автора мюзиклу Maybe Happy Ending, який отримав шість премій Tony, включно з найкращим мюзиклом. Художниця Елліс Вівер створила мурали, що поєднувалися з наративом. Ключова промова, відео та зона знайомства з продуктами були спроєктовані як єдина історія, а не послідовне відкриття новинок.
З Лондона Samsung анонсував шість продуктів: Galaxy Z Fold 8, Z Fold 8 Ultra, Z Flip 8, Galaxy Watch 9, Galaxy Watch Ultra 2 та попередній показ Galaxy Glasses — окулярів, створених у співпраці з Gentle Monster і Warby Parker, які мають вийти восени 2026 року. Ціни на складані смартфони стартують від $1,199 до $2,099, а на Fold-моделі діють знижки до $1,200 при обміні старого пристрою. Продажі почнуться на початку серпня.
Samsung прагне не лише захистити свою позицію на ринку складаних телефонів, де він лідирує вже кілька років, а й зробити цю категорію більш культурно значущою для нових користувачів. Залучення драматурга з премією Tony для формування сценарію презентації — нетиповий крок для технічного маркетингу, що демонструє бажання Samsung позиціонувати свої події на рівні з тижнями моди та кінопрем’єрами, а не лише поруч із презентаціями Apple.
"Цей Unpacked був заявою про те, як ми хочемо спілкуватися з аудиторією. Продукти будуть розвиватися, але відправною точкою залишаться люди, які ними користуються", — підсумувала Стейсі Чої.
Телефон у цій історії майже відійшов на другий план, що може бути як впевненою творчою ставкою, так і дорогим способом продати пристрій. Відповідь на це дасть статистика продажів після запуску.