Унікальний інцидент стався під час цьогорічного Вімблдонського тенісного чемпіонату, коли персонаж Алі Джі, у виконанні Саші Барона Коена, влаштував скандал на фіналі чоловічого одиночного розряду. Він образив глядача, викликав на бійку, вимагав від принца Вільяма повернути борг за наркотики, нібито заборговані принцем Гаррі, а також намагався продавати заборонені речовини. Відео з інцидентом зняли численні глядачі, зокрема й сам Коен, однак охорона не застосувала до нього санкцій.
Цей випадок став частиною промоції нового фільму "Ali G: Who Iz I?", який вийде 23 жовтня і стане режисерським дебютом самого Барона Коена. Фільм, знятий у секреті, повертає Алі Джі до його коріння — інтерв’ю з різними особами, під час яких герой провокує їх на несподівані реакції. Зйомки проходили у Великій Британії та США, зокрема в Чіппінг-Нортоні, де перебували такі відомі особи, як Девід Кемерон і віцепрезидент США Джей Ді Ванс. За словами очевидців, Коен був у повному образі Алі Джі і працював з командою, що свідчить про масштабність проекту.
Перший фільм "Ali G Indahouse" 2002 року був сценарним комедійним твором, а новий проект, ймовірно, матиме більше політичного забарвлення, подібно до "Бората 2", що вийшов у 2020 році. Повернення персонажа викликало різні реакції: мешканці Стейнса, міста, з яким пов’язаний Алі Джі, з ентузіазмом сприйняли новину. Депутат Лінкольн Джопп заявив: "Я не можу повірити, що Алі Джі повертається! Я обожнював 'Ali G Indahouse'; це смішно. Саша Барон Коен — геній." Водночас деякі місцеві жителі досі мають негативне ставлення до асоціації міста з персонажем.
Саша Барон Коен вперше здобув популярність у 1998 році з образом Алі Джі на шоу Channel 4, а згодом створив власне шоу з інтерв’ю, що ставили в незручне становище відомих осіб. Після оголошення про завершення кар’єри Алі Джі у 2007 році, персонаж неодноразово повертався на екрани, зокрема на церемонію Оскарів 2016 року, де Коен несподівано з’явився у костюмі героя.
За словами члена знімальної групи, яка спілкувалася з The Guardian, "це буде великий фільм, наповнений гумором". Хоча деякі актори з першого фільму не повернулися, інші висловили підтримку новому проекту. Вихід стрічки очікують як повернення одного з найвідоміших комедійних персонажів Великої Британії, що поєднує сатиру і політичну провокацію.