Прем'єр-міністерка Італії Джорджа Мелоні подала заявку до Відомства інтелектуальної власності Європейського Союзу, щоб зареєструвати свій голос як торговельну марку. За інформацією Financial Times, цей крок спрямований на боротьбу з дипфейками, створеними за допомогою штучного інтелекту, напередодні загальних виборів в Італії, які мають відбутися наступного року.

Заявка була подана в понеділок і містить чотирисекундний аудіозапис, на якому Мелоні двічі вимовляє: «Я — Джорджа Мелоні». Як повідомило джерело в уряді, заявка перебуває на розгляді. Представник офісу ЄС зазначив у коментарі The Times, що рішення може бути ухвалене після тримісячного періоду, протягом якого будь-хто має право подати заперечення.

Цей крок ставить Мелоні серед перших політиків світового рівня, які намагаються юридично захистити свій голос від клонування та використання у фейкових відео. До цього подібні заявки вже подавали представники шоу-бізнесу, зокрема Тейлор Свіфт та італійська співачка Джузі Феррері, але Мелоні стала першим відомим політиком, який вдався до такого заходу.

В Італії зростає занепокоєння щодо впливу дипфейків і дезінформації на майбутню виборчу кампанію. Соціальні мережі вже заполонили відео, де Мелоні нібито рекламує інвестиційні схеми, а її клонований голос використовували у політичній рекламі проти неї. Активісти закликають політичні сили відмовитися від використання ШІ для створення дезінформації, але погоджуються на це не всі.

Юрист і експерт із нових технологій Гвідо Скорца вважає, що реєстрація голосу як торговельної марки дасть Мелоні додаткові юридичні інструменти для боротьби з дипфейками. За його словами, «домогтися видалення контенту з платформи простіше, якщо заявити, що він містить вашу торговельну марку, ніж якщо стверджувати, що він містить ваші персональні дані, представлені вашим голосом».

Водночас директор Італійської обсерваторії цифрових медіа Джанні Ріотта скептично оцінює ефективність цього кроку: «Вона правильно зробила, що спробувала звести стіну навколо свого образу та свого голосу... але ШІ цю стіну обійде». Він наголосив, що головна користь — це привернення уваги до проблеми, а не реальний захист від дезінформації.

У матеріалі також згадується, що у США тривають юридичні суперечки щодо обмеження використання ШІ для створення реалістичних зображень людей, зокрема після рішення федерального апеляційного суду щодо закону Міннесоти.