Перші результати національного дослідження туристичної поведінки українців показали, що внутрішній туризм під час війни набуває нового значення. Соціологічна компанія Gradus провела дослідження "Туризм під час війни: дані, інсайти" на замовлення BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) у межах програми "Подорож до себе. Шляхи відновлення".

За даними дослідження, 66% українців вважають подорожі всередині країни доречними навіть у воєнний час, а стільки ж уже мандрували Україною протягом останнього року. Головною мотивацією для поїздок є не розваги, а потреба у фізичному та психологічному відновленні. 66% респондентів відчувають гостру потребу у відновленні, а 45% назвали подорожі одним із найефективніших способів повернути внутрішню рівновагу. Внутрішній туризм дедалі більше сприймається як частина турботи про ментальне здоров’я.

Військові та ветерани подорожують навіть активніше за цивільних: 72% військових і 69% ветеранів відвідали інші регіони України за останній рік. Для них поїздки часто мають особливе значення — 47% військових назвали фізичну реабілітацію головною метою, а 42% — можливість провести час із родиною. Водночас ця категорія стикається з соціальними труднощами: 33% відчувають різкий контраст між цивільним життям і фронтом, а 30% неприємно реагують на запитання незнайомців про службу.

Небезпека через воєнні дії залишається головною перепоною для подорожей — так вважають 65% опитаних. Найпоширенішим форматом поїздок стали короткі подорожі на вихідні тривалістю 2–3 дні (42%). 56% мандрівників подорожують із сім’єю. Найпопулярнішим транспортом є залізниця — 55% користуються потягами, 53% — власним автомобілем.

Найпривабливішим напрямком для відновлення лишаються Карпати (54%), також популярні Київ і Київська область (51%), Львів (50%) та Одеса (46%). У BRAND UKRAINE наголошують, що програма "Подорож до себе. Шляхи відновлення" має на меті сформувати нову культуру внутрішніх подорожей — усвідомлених, неспішних і дружніх до людей та довкілля. Голова організації Марія Липяцька зазначає: "сьогодні мандрівки Україною стали свідомим вибором тих, хто шукає внутрішню опору, підтримує місцеві громади та водночас інвестує у власне ментальне здоров'я й майбутнє відновлення країни".