Національна гвардія України розпочала другу хвилю інформаційної кампанії "По-перше, люди", яка демонструє поєднання людяності та професійності військовослужбовців. Ця фаза включає серію візуальних макетів на основі реальних висловлювань гвардійців та відеоролик.

Ідея кампанії базується на контрастах між звичайними людськими проявами і військовою службою. Наприклад, у повідомленнях звучать такі антитези: "Стукаємо по дереву – б'ємо по ворогу", "Макарони альденте – ворог well done", "Пишемо емоційно – діємо прицільно", "Віримо в 'на щастя' – працюємо на ураження". Вони підкреслюють, що військовий може залишатися людиною, не втрачаючи бойової ефективності.

Як зазначив начальник відділу стратегічних комунікацій НГУ Дмитро Образцов, "ми продовжуємо говорити про Національну гвардію мовою самих гвардійців. Їхні історії, жарти, звички й ставлення до служби найкраще показують, що людяність і професіоналізм не протистоять одне одному. Саме люди створюють силу підрозділу, а сильний підрозділ здатний ефективно виконувати бойові завдання".

На відміну від першої хвилі кампанії, яка знайомила аудиторію з основною ідеєю через короткі контрастні повідомлення, другий етап додає голоси самих військовослужбовців. Вони декларують і демонструють цінності, підкріплені власним досвідом. Речник НГУ Руслан Музичук пояснив: "Інформаційна кампанія 'Нацгвардія. По-перше, люди' отримала своє продовження. У новому етапі ми ще глибше розкриваємо історії гвардійців, показуючи, як їхні людські якості стають основою військової сили. Наші сюжети побудовані на простих, але дуже впізнаваних контрастах. Гвардійці, як і всі люди, можуть вірити в прикмети, але найбільше – вірять у себе. Можуть мати свої забобони та історії, але щодня працюють на захист України. Не стримуються в емоціях, коли надсилають повідомлення ворогові, але чіткі і зосереджені в бойовій роботі. Саме так ми хотіли показати, що людяність і військова рішучість не суперечать одна одній – вони існують поруч і разом формують справжній характер українського воїна".

Особливістю другої хвилі стала легка самоіронія, яка природно існує у військовому середовищі. Вона не применшує серйозності служби, а навпаки – демонструє внутрішню силу людей, які навіть у складних умовах не втрачають почуття гумору та людського ставлення одне до одного. Креативний директор агенції Dentsu Creative Ukraine Дмитро Болсуновський розповів: "Коли ми працювали над кампанією, хотілося не просто створити ще одну військову рекламу. Нашим завданням було показати Національну гвардію такою, якою її побачили ми самі. Після дня, проведеного з гвардійцями, стало зрозуміло: головне тут – не форма чи техніка, а люди. Саме це відчуття ми й перенесли у другий етап кампанії".

Кампанія поширюватиметься у цифрових каналах НГУ та соціальних мережах у форматі відеороликів, коротких Reels і серії візуальних матеріалів. Режисер і оператор BAZA Production Еміль Бахтиєв додав: "Найбільше мене вразили самі люди. Ми спілкувались із гвардійцями під час знімань і побачили дуже здорову атмосферу взаємної поваги, підтримки та професіоналізму. Це не потрібно було вигадувати чи грати – достатньо було просто дати можливість людям бути собою перед камерою".

Інформаційна кампанія "По-перше, люди" є частиною оновленої комунікаційної платформи Національної гвардії України.