Енді Бернхем включив співпрацю з активістами соціальних мереж до своєї передвиборчої стратегії, залучаючи молодих творців контенту для поширення свого образу серед нової аудиторії.
Під час заходу біля Даунінг-стріт, де Бернхем мав стати прем’єр-міністром, серед запрошених були підлітки з TikTok, які створюють відео з монтажами, що популяризують політика серед молоді. Вілл, Лотті, Меган, Еллен і Поппі, віком від 17 до 19 років, набрали мільйони лайків на TikTok, поширюючи меми, тренди та ностальгійні відео з часів New Labour, зокрема з періоду роботи Бернхема на посаді.
Ці молоді активісти отримали доступ до матеріалів і зйомок Бернхема від його команди, але працюють без оплати і можуть вільно редагувати контент. Вони були залучені до агітації під час кампанії на виборах у Мейкерфілді, створюючи відео у стилі, який резонує з онлайн-аудиторією. Одним із популярних форматів стали ролики, де Бернхем підписує і позує з червоними коктейлями, популярними серед покоління Z.
Меган Кессіді, 19-річна активістка з Гейверінга, яка почала створювати контент для Лейбористської партії рік тому, розповіла, що для неї було «сюрреалістично» опинитися біля Даунінг-стріт і «відчувати, що вона свідок історії». Вона також відзначила харизматичність Бернхема у порівнянні з іншими політиками: "Я дійсно думаю, що він розуміє це, абсолютно, порівняно з іншими політиками, наприклад, зі Стармером, я вважаю, що він набагато харизматичніший".
За словами молодих активістів, їхня робота допомагає Лейбористській партії конкурувати з іншими політичними силами, які мають більшу присутність у соцмережах, зокрема з партією Reform і Зеленими, які останнім часом значно збільшили свою аудиторію. Важливою перевагою Бернхема називають його природність і готовність спонтанно з’являтися у відеоконтенті, що підвищує його популярність серед молоді, повідомляє BBC.