Україна сьогодні позиціонує себе одночасно як аграрна держава, центр оборонних технологій, цифрова країна, майданчик для відбудови, логістичний хаб і джерело критичних мінералів. Однак існує ризик, що країна закріпить не ту асоціацію, яка їй потрібна.
Кожна з цих ідей має реальні конкурентні переваги, але вони досі не об’єднані єдиною концепцією. Велика кількість сильних повідомлень може послабити міжнародне позиціювання України. В результаті країна ризикує стати державою з багатьма перевагами, але без однієї великої стратегії.
Світ рідко запам’ятовує країни через десяток різних повідомлень одночасно. Зазвичай формується одна сильна асоціація. Це один із фундаментальних принципів теорії позиціювання, сформульований Елом Райсом та Джеком Траутом.
Про це йдеться в матеріалі news.liga.net, де підкреслюється, що саме зараз, під час війни, Україна має визначитися зі своєю репутаційною стратегією, аби після завершення бойових дій не було запізно сформувати правильний образ країни на міжнародній арені.