23 липня у Києві відбулася конференція Української асоціації медіабізнесу (УАМБ) «Як місцеві медіа допомагають своїм громадам». Президент УАМБ Олексій Погорелов наголосив, що фокус на підтримці громади сприяє зростанню аудиторії та підвищенню довіри з боку мешканців, влади і підприємців.

Конференція мала на меті обговорити практичні результати роботи редакцій місцевих медіа, які реалізують проєкти для вирішення актуальних проблем громад. Цей захід проходить у межах проєкту ELMU, який УАМБ реалізує спільно зі шведською компанією NIRAS за фінансування Шведського Інституту. Для участі у проєкті було відібрано шість редакцій, результати їхньої роботи презентують на конференції.

У коментарі «Детектор медіа» Олексій Погорелов зазначив, що з березня 2022 року асоціація допомагає редакторам місцевих медіа усвідомити цінність роботи, орієнтованої на громаду. «Час, коли медіа могли „інформувати“ свою аудиторію, минув. Цю важливу функцію у медіа забрали соцмережі і блогери. Іншими словами, виключно „інформуванням“ сьогодні не проживеш. Щоб бути цінним і заробляти гроші, треба бути корисним. Та у певному сенсі унікальним. А інформуванням займаються усі», — пояснив він.

Погорелов підкреслив, що медіа мають створювати нову цінність — допомагати людям вирішувати проблеми, які вони не можуть розв’язати самостійно. Він навів приклад із однієї громади, де місцеве медіа висвітлило проблему занедбаних могил на кладовищі. Завдяки цьому мешканці дізналися, чому влада не може фінансувати прибирання, і почали самостійно долучатися до робіт — хтось косив траву, хтось надавав бензин, хтось жертвував гроші на фарбу. «Висвітлення та залучення громади робить справу спільною, прибирає чутки та неперевірену інформацію, переводить дискусію зі взаємних звинувачень у пошук рішень та залучає інших, включно з тими, хто зараз за кордоном», — пояснив він.

Такий підхід вимагає більше роботи від медіа, але водночас підвищує повагу, розширює аудиторію та відкриває нові можливості для партнерств і монетизації. За словами Погорелова, шість редакцій, які беруть участь у проєкті ELMU, вже демонструють результати. Зокрема, один із матеріалів про прибирання кладовищ зібрав понад 190 тисяч переглядів. Це свідчить про значний інтерес аудиторії до таких ініціатив. Крім того, зросла довіра та взаємодія в громаді — гроші на роботи перераховують навіть з-за кордону, а створений активістський колектив планує подальшу діяльність, маючи у залишку понад 8 тисяч гривень і вже прибране кладовище.

Погорелов також повідомив, що не всі медіа готові змінювати свій підхід, тому конференція покликана продемонструвати успішні кейси місцевих редакцій. У майбутньому планується ще два раунди проєкту ELMU, у яких візьмуть участь ще 12 редакцій, відібраних за результатами їхніх проєктних пропозицій. «Донор підтримує результативні проєкти, щоб медіа навчились створювати результати», — додав він.

Українська асоціація медіабізнесу об’єднує медіакомпанії, які видають періодичні медіа на різних платформах — від традиційних газет до вебсайтів і соцмереж. УАМБ надає фінансову підтримку та навчання редакціям, допомагає з грантовими заявками, забезпечує менторську підтримку та аналізує результати проєктів. З понад 500 проєктів, поданих редакціями у 2022–2025 роках, близько 170 отримали фінансування та підтримку асоціації.