З 2 серпня 2026 року в Євросоюзі набули чинності нові правила прозорості для штучного інтелекту (ШІ) за статтею 50 AI Act. Вони поширюються на всіх, хто створює, публікує або використовує контент, згенерований ШІ, на ринку ЄС, незалежно від розміру компанії чи статусу користувача.

Раніше вимоги стосувалися переважно високоризикових систем і великих технологічних компаній, але тепер нові зобов’язання зачеплять і окремих осіб, і організації з ЄС та поза його межами, якщо їхні продукти чи послуги використовуються в європейському ринку. Вимоги діють як для платних, так і для безоплатних сервісів.

Закон передбачає чотири основні групи зобов’язань: повідомляти користувачів про взаємодію з ШІ, маркувати штучно створений або змінений контент у форматі, який можна розпізнати машиною, інформувати про застосування систем розпізнавання емоцій і біометрії, а також розкривати факт використання ШІ при створенні чи маніпуляції глибокими фейками, особливо у справах суспільного інтересу.

Під визначенням системи ШІ, які підпадають під статтю 50, є ті, що безпосередньо взаємодіють із людьми в реальному або майже реальному часі. Це включає голосових помічників, чатботів, аватарів, роботів, агентів кодування та інші подібні технології.

Автори, дизайнери, блогери, інфлюенсери та подкастери повинні маркувати контент, створений або суттєво змінений ШІ, особливо якщо він стосується публічних тем, таких як правосуддя, безпека, охорона здоров’я чи економіка. Водночас не потрібно маркувати незначні корекції граматики чи стилю.

У випадках, коли компанія замовляє послуги у рекламної чи дизайнерської агенції, відповідальність за дотримання правил лежить на агенції, а не на замовнику. Аналогічно, роботодавець несе відповідальність за дотримання вимог щодо працівників або підрядників.

Глибокі фейки, що можуть ввести в оману щодо реальних осіб, подій чи об’єктів, мають бути позначені, за винятком творчих, сатиричних або художніх робіт. Винятки з правил передбачені для особистого використання, наукових досліджень, правоохоронних органів та відкритого програмного забезпечення.

Порушення нових правил можуть призвести до штрафів до 15 мільйонів євро або 3% від світового обороту компанії. Європейські інституції можуть бути оштрафовані до 750 тисяч євро.

Нові вимоги мають на меті підвищити прозорість у сфері ШІ та захистити користувачів від маніпуляцій і дезінформації, що виникають через автоматизований контент, повідомляє euronews.com.