Coca-Cola у понеділок представила незначне оновлення дизайну свого бренду, назвавши це «візуальним оновленням». Для анонсу змін компанія опублікувала нове 90-секундне відео. Однак користувачі соцмереж помітили дивну деталь — шрифт нагадує шрифт відомої марки сигарет Marlboro.

У коментарях до відео багато хто зазначив, що шрифт дуже схожий на Marlboro. Один із користувачів написав: «Люблю, що вони просто взяли і визнали, що сода — це нові сигарети, використавши шрифт Marlboro». Дизайнер Андреас Шторм зауважив, що технічно це інший шрифт, але схожість важко заперечувати.

Marlboro — найпопулярніший бренд сигарет у світі, який десятиліттями асоціюється з тютюновою індустрією, що стала надзвичайно токсичною для репутації. Цукрові газовані напої також не є корисними для здоров’я, але в XXI столітті тютюн став продуктом, з яким жоден бренд не хоче асоціюватися. Порівняння нових загроз для здоров’я з тютюном стало звичним у медіа, що призвело до масштабних кампаній і заборон, які знизили рівень куріння серед дорослих у США з 42% у 1965 році до 11% у 2022 році за даними America Lung Association.

У Coca-Cola поки не відповіли на запити щодо схожості шрифтів, але у пресрелізі компанія висловила впевненість у правильності рішення. Глобальний керівник бренду Арнаб Рой заявив: «Coca‑Cola — один із найвідоміших брендів у світі, і з цим приходить відповідальність постійно розвиватися. Це оновлення має на меті зробити наш бренд більш зрозумілим і послідовним, де б люди його не зустрічали. Спираючись на те, що люди вже знають і люблять, ми створюємо міцніший фундамент для зростання, залишаючись впізнаваними як Coca‑Cola».

У XX столітті тютюнові компанії витрачали величезні суми на просування своїх брендів, включно з появою сигарет у фільмах і контрактах із зірками, як-от Сильвестр Сталлоне. У 1990-х держава почала судові позови проти великих тютюнових компаній, що призвело до обмежень реклами і заборон на орієнтацію на неповнолітніх. Сьогодні лунають заклики до подібних обмежень і для реклами газованих напоїв, особливо у школах, але асоціація з найпопулярнішим брендом сигарет, навіть ненавмисна, виглядає як необачна помилка.