Meta представила новий окремий додаток Seller, який спрощує продаж товарів на Facebook Marketplace — популярній серед молоді функції соцмережі.
Додаток дозволяє активним продавцям керувати своїми оголошеннями, запасами та спілкуванням з покупцями в одному місці. Крім того, Seller надає аналітику за кількістю переглядів, кліків і проданих товарів.
У додатку використовується штучний інтелект Meta, який автоматично генерує оголошення на основі завантажених фото: пропонує заголовок, опис, категорію та ціну. Також є функція масового розміщення товарів одночасно.
Seller вже доступний в Apple App Store, а Android-версія перебуває на стадії тестування. Для користувачів, які завантажують додаток, Meta також пропонує веб-версію.
За словами Тома Алісона, керівника Facebook, цей додаток є частиною стратегії Meta зосередитися на «спільнотах користувачів із високою активністю», доповнюючи основний додаток. "Це дуже ранній, експериментальний проєкт", — зазначив він у коментарі The New York Times.
Facebook Marketplace ідеально підходить для такої стратегії: за даними Meta, щодня ним користується кожен третій молодий дорослий у США. Щомісяця на платформі публікують близько 430 мільйонів товарів і 44 мільйони транспортних засобів по всьому світу.
У блозі Алісон також відзначив Forum — окремий додаток для Facebook Groups, який Meta нещодавно запустила, як приклад руху компанії до «спеціалізованих додатків».
Крім Seller, Meta анонсувала кілька оновлень Facebook. Зокрема, запускається Facebook Verified — безкоштовний бейдж для користувачів, які підтверджують особу селфі. Також компанія тестує новий дизайн із повноекранним відеопотоком, що запускається одразу після відкриття додатка, схожий на TikTok.
Meta шукає нові джерела доходів поза рекламою. Раніше цього року компанія почала впроваджувати платні підписки у Facebook, Instagram і WhatsApp. Глава продукту Meta Наомі Глейт повідомляла, що незабаром з’являться плани для Meta AI, онлайн-креаторів і бізнесу.
Ці зусилля відбуваються на тлі значних інвестицій Meta в інфраструктуру для навчання й запуску складних моделей штучного інтелекту. Прогноз капітальних витрат на 2026 рік підвищено до 125–145 мільярдів доларів з попередніх 115–135 мільярдів.
Водночас основним джерелом доходу компанії залишається таргетована реклама: у першому кварталі 2026 року Meta отримала 56 мільярдів доларів, з яких 55 мільярдів — від реклами.
Однак цей бізнес-модель опинилася під загрозою через судові позови, які стверджують, що Facebook і Instagram були навмисно створені залежними. Регулятори ЄС також вимагають суттєвих змін у цих платформах, щоб зменшити їхню залежність.
Попри багатомільярдні спроби диверсифікуватися поза соціальними мережами, зокрема через віртуальну реальність і штучний інтелект, Meta покладається на активних користувачів, щоб підтримувати свій бізнес.