Meta представила нову рекламну кампанію, в якій показує оптимістичний погляд на штучний інтелект (ШІ), супроводжуючи відео піснею Девіда Боуї «Five Years» про наближення глобального вимирання людства.

Реклама починається з чорно-білого кадру ока, що відображає панічні заголовки про те, що ШІ забере робочі місця, ізолює людей і спричинить кризу. Голос за кадром заперечує ці страхи: «Деякі люди хочуть, щоб ви повірили, що ШІ зробить нас менш пов’язаними. Що він залишить нас позаду. Ми з цим не згодні». Після цього відео переходить у кольорове зображення щасливих людей, які відкривають очі, посміхаються, танцюють, купаються, граються і обіймаються.

Однак найдивовижнішою частиною реклами є вибір саундтреку — пісні «Five Years» Девіда Боуї, яка розповідає про паніку людства після новини про те, що Земля вмирає і залишилось лише п’ять років. Частина пісні, використана в рекламі, звучить оптимістично і повторює слово «people» («люди»), але без контексту її справжній зміст залишається непоміченим. У рядках перед цією частиною йдеться: «Новини щойно прийшли, у нас залишилось п’ять років плакати, ведучий плакав і сказав, що Земля справді вмирає».

Meta не прокоментувала суперечливість вибору пісні, але генеральний директор Марк Цукерберг написав поруч із відео: «Meta завжди вірила в те, щоб давати людям можливість ділитися, спілкуватися і формувати свій світ так, як вони хочуть. Коли ми вступаємо в нову хвилю з ШІ, ми продовжуємо вірити, що майбутнє для всіх. Ми зосереджені на тому, щоб дати кожній людині інструменти для розкриття свого потенціалу і забезпечити, щоб переваги технологій були доступні кожному».

Ця рекламна кампанія Meta стала частиною ширшої тенденції серед великих компаній, які намагаються сформувати громадське сприйняття ШІ. Наприклад, Anthropic нещодавно випустила тривожне відео з кадрами пожежі, спостереженням за людьми, бездомними та могилами, супроводжене питаннями про довіру до ШІ. Генеральний директор OpenAI Сем Альтман у відповідь на рекламу Anthropic пожартував, що спочатку подумав, ніби це сатиричне відео.

Опитування Pew показало, що лише 16% американців вважають, що вплив ШІ на суспільство буде позитивним протягом наступних двадцяти років, тоді як 40% прогнозують негативний вплив. Попри це, компанії продовжують змагатися у створенні найпомітнішої реклами, яка часто викликає більше питань, ніж відповідей.