Media Development Foundation оголосив про запуск стратегії «100 000 фанів для українських медіа», яка має допомогти незалежним локальним медіа стати фінансово стійкішими завдяки підтримці власної аудиторії. Про це повідомила пресслужба MDF.
За словами представників організації, упродовж наступних кількох років ініціатива допомагатиме редакціям будувати системні програми читацької підтримки. Редакції отримають інструменти, експертизу й технічну допомогу для створення стабільного регулярного доходу від читачів.
У MDF наголошують, що така стратегія є відповіддю на ситуацію на медіаринку. За даними щорічного дослідження про стан регіональних медіа в Україні, більшість незалежних локальних медіа покривають 75% своїх бюджетів за рахунок міжнародної донорської підтримки. Після призупинення фінансування USAID на початку 2025 року цю прогалину частково закрили європейські донори, але довгострокова фінансова стійкість потребує диверсифікації джерел доходу. Одним із найреалістичніших рішень є розвиток програм підтримки читачів.
Розрахунки MDF показали, що тисяча людей, які щомісяця підтримують редакцію внеском у 250 гривень, забезпечують близько трьох мільйонів гривень на рік — суму, достатню для покриття значної частини бюджету типової локальної редакції. Якщо 100 000 українців регулярно підтримуватимуть незалежні медіа, фінансово стійким зможе стати весь сектор локальних видань.
У межах ініціативи редакції отримають підтримку від «Української правди», The Ukrainians, «Forbes Україна» та інших видань, які вже впровадили моделі доходів від читачів. Команда проєкту допоможе впроваджувати CRM-системи, платіжні сервіси, програми членства, інструменти утримання аудиторії та маркетингові практики. Також створять спільноту редакторів і видавців для обміну досвідом.
«Не потрібні мільйони прихильників, щоб змінити економіку редакції. Тисяча читачів, які щомісяця сплачують відносно невелику суму, вже покриває вагому частину бюджету місцевого медіа. Ми вже бачимо, як ця модель працює для національних видань. Тепер наше завдання — зробити так, щоб вона запрацювала для кожної локальної редакції в Україні», — розповів CEO «Української правди» та експерт програми Андрій Боборикін.
Media Development Foundation — центр розвитку незалежних медіа, заснований у 2013 році. Наразі мережа охоплює понад 75 редакцій із сукупною аудиторією понад 10 мільйонів читачів щомісяця.
Ознайомитися з ініціативою та долучитися до її впровадження можна за посиланням на сайті MDF. До 27 липня організація також приймає заявки на стипендіальну програму для медійників до 25 років Fellowship for Mediamakers.