Disney та TikTok уклали партнерську угоду, за якою автори популярної відеоплатформи створюватимуть короткі ролики за мотивами всесвітів Marvel, Pixar, Star Wars, FX та інших франшиз Disney. Частина цього контенту з’явиться не лише в TikTok, а й на стримінговому сервісі Disney+ у форматі вертикальних відео, повідомляє Variety.
Перший етап проєкту стартує у США найближчими місяцями, а згодом компанії планують поширити його на інші країни. Фінансові умови угоди не розголошують. Директор із маркетингу та бренду Disney Асад Аяз зазначив, що ця співпраця створює новий міст між історіями, які розповідають, та творчістю, яку вони надихають, надаючи творцям ширшу платформу для демонстрації своїх робіт, а глядачам — більше можливостей щодня відкривати щось нове на Disney+.
У межах угоди також запускають Disney Creator Ambassador Program, яка підтримуватиме окремих творців TikTok. Вони отримають доступ до подій Disney, можливості професійного розвитку та офіційні матеріали з бібліотеки компанії для створення контенту. Глобальна керівниця напрямку розваг TikTok Дон Ян підкреслила: "Разом з Disney ми переносимо на Disney+ справжню творчу самореалізацію спільноти TikTok, запрошуючи глядачів долучитися до спільної творчості, яка робить фан-культуру такою потужною".
Партнерство є продовженням стратегії Disney зі збільшення частки коротких відео у власній екосистемі. Раніше компанія запустила формат Verts у стримінговому сервісі ESPN і планує інтегрувати його до Disney+, щоб залучити молодшу аудиторію. У Disney також розраховують, що короткі відео стимулюватимуть перегляд повнометражних фільмів і серіалів. За даними опитування Ipsos, проведеного на замовлення TikTok, майже половина респондентів після знайомства з розважальним контентом у TikTok продовжила дивитися відповідний фільм або серіал на стримінговому сервісі чи телебаченні.
Нова співпраця фактично замінила попередній масштабний проєкт Disney з OpenAI. Наприкінці 2025 року компанії оголосили про трирічну угоду, яка мала дозволити користувачам відеогенератора зі штучним інтелектом Sora створювати короткі ролики з персонажами Disney, Marvel, Pixar і Star Wars. Однак цей проєкт не реалізували через припинення розвитку Sora компанією OpenAI.