Італійський бренд Pirelli представив календар на 2027 рік, у якому вперше за історію зйомок повністю задіяний індійський кастинг і локації в Індії.

Зйомки проходили на тлі стародавньої фортеці Джайгарх над Джайпуром, де модель Бхавіта Мандава позувала босоніж у золотій сукні. Мандава, яка раніше була студенткою Нью-Йоркського університету, стала першою індійською моделлю, що відкрила показ Chanel Métiers d’Art, а також привернула увагу світу своїм неоднозначним образом на Met Gala.

Календар Pirelli, започаткований у 1960-х роках як маркетинговий подарунок для італійської шинної компанії, здобув статус однієї з найвпливовіших публікацій у світі модної фотографії. Проте протягом десятиліть він піддавався критиці за відсутність різноманітності та сексуалізацію моделей. У 2016 році фотографиня Енні Лейбовіц створила календар із різноманітним складом, а у 2018 році Тім Волкер присвятив його виключно темношкірим моделям. Повернення до еротичних образів у 2025 році викликало критику в пост-#MeToo епоху.

Рішення зняти календар в Індії відображає зміни у представленні південноазійських талантів і визнання важливої ролі індійського ремесла у світовій моді. Хоча індійські тканини та вишивка давно впливають на провідні бренди, їхній внесок рідко визнавали. У 2023 році Dior провів показ у Мумбаї з акцентом на індійських майстрів, а у 2025 році Prada опинилась у центрі скандалу через використання традиційних колхапурських сандалій без належного визнання.

Бхавіта Мандава зізналася, що спочатку мала сумніви через історію еротизму в календарі, але відзначила зусилля Pirelli, щоб вона почувалася своєю. Вона підкреслила важливість не зводити індійських жінок до «представниць» країни чи раси: "Я щаслива, що мої дії дають представлення, але не думаю про те, як я представляю Індію. Це було б занадто важко".

Спочатку проєкт планувався як співпраця двох фотографів — індійського Рагху Раї та норвежця Сольве Сундсбьо. Після смерті Раї у квітні його дочка Авані Раї взяла на себе частину роботи, зосередившись на вулицях старого Делі, квіткових ринках і кінотеатрах, намагаючись передати багатогранність і суперечності Індії.

У календарі також з’явиться Анушка Шанкар із ситаром, що символізує зміну сприйняття індійської культури за кордоном. Вона зазначила: "За останнє десятиліття присутність південноазіатів у глобальній культурі суттєво змінилася".

Падма Лакшмі, модель і шеф-кухарка з Таміл Наду, для якої це другий календар Pirelli, відчула особливу символіку повернення до Індії. Вона наголосила, що світ тепер бачить багато облич індійської краси, а не один стереотип: "Світ дуже великий і сповнений краси".

За даними theguardian.com, цей календар став важливим кроком у визнанні індійської культури та різноманітності в глобальній моді.