Apple може суттєво підвищити ціну на iPhone 18 Pro через різке зростання вартості пам’яті. За даними аналітичної компанії TrendForce, собівартість компонентів версії смартфона з 256 ГБ пам’яті приблизно на 38% вища, ніж у iPhone 17 Pro з такою ж конфігурацією. Дослідники вважають, що компанії буде складно уникнути підвищення роздрібних цін, оскільки компенсувати додаткові витрати повністю за рахунок власної маржі малоймовірно.
Головною причиною зростання собівартості є подорожчання DRAM та інших видів пам’яті на тлі дефіциту. TrendForce зазначає, що ще рік тому пам’ять складала близько 10% вартості компонентів iPhone Pro з 256 ГБ, але вже у третьому кварталі 2026 року її частка може зрости до 34%, а у першій половині 2027 року — перевищити 40%. Водночас дисплей і процесор, які раніше були найбільшими статтями витрат, втрачають своє домінування у структурі собівартості.
За оцінками TrendForce, з початку 2025 року ціни на пам’ять зросли у п’ять-сім разів. Це особливо вплине на недорогі та середньобюджетні смартфони Android, оскільки виробникам у цих сегментах буде важко поглинути додаткові витрати без суттєвого зниження прибутку. Apple, зі свого боку, може частково зменшити власну маржу, як це вже робила під час запуску нових MacBook, або ж переглянути ціни на старіші моделі iPhone, щоб розподілити витрати між кількома пристроями.
У червні Apple вже підвищила ціни на Mac, iPad, Apple TV, HomePod і Vision Pro, пояснивши це ситуацією на ринку пам’яті. Лінійка iPhone тоді не подорожчала, але нинішня ситуація може змусити компанію змінити підхід. Покупці можуть зіткнутися з вищою стартовою ціною на iPhone 18 Pro, зміною вартості попередніх моделей або ж зростанням цін на смартфони Android початкового та середнього класу.
Для українського ринку це може означати ще відчутніше подорожчання через вплив валютного курсу, логістичних витрат і націнки продавців. Якщо Apple вирішить переглянути ціни на старіші моделі одночасно з запуском нової серії, звична стратегія купувати торішній Pro дешевше після презентації може вже не спрацювати. Водночас наразі йдеться лише про прогноз: офіційна ціна iPhone 18 Pro стане відома після презентації, яка очікується вже наступного місяця. За даними витоків, Apple також готує перший складаний смартфон, який може отримати назву iPhone Ultra.
Якщо частка пам’яті у собівартості компонентів справді наблизиться до 40%, виробникам доведеться або підвищувати ціни, або погоджуватися на менший прибуток, або скорочувати обсяги пам’яті та кількість конфігурацій. Для Apple найімовірнішим виглядає поєднання цих підходів: частину витрат компанія може взяти на себе, а частину перекласти на покупців.
