Чемпіонат світу з футболу 2026 року добігає кінця після місяця масштабних змагань, що поєднали спортивну драму з економічними та геополітичними аспектами. За даними ФІФА, цей турнір є не лише спортивною подією, а й величезним економічним явищем, що має значний вплив на світову економіку.
ФІФА оцінює, що Чемпіонат додасть 40,9 млрд доларів США до глобального ВВП, при цьому США, як провідна країна серед спільних господарів, забезпечать майже половину цієї суми. Жодна інша спортивна подія, навіть Олімпіада чи Тур де Франс, не може зрівнятися за охопленням аудиторії: фінал очікують дивитися у десять разів більше глядачів, ніж Супербоул. За даними ФІФА, понад 5 мільярдів людей дивилися хоча б частину попереднього турніру в Катарі 2022 року, а цьогорічний формат обіцяє ще більшу залученість.
Великі спортивні та культурні події приносять значні прибутки, що відчутно впливають на економіку. Наприклад, турне Тейлор Свіфт 2024 року підвищило квартальний ВВП у Великій Британії та Сінгапурі, а концерт Бейонсе спричинив інфляційний тиск у Швеції. Проте аналітики Goldman Sachs, аналізуючи дані з 1982 року, виявили лише незначний позитивний вплив на економіку країн-господарів, а довгострокові ефекти майже відсутні. Частина витрат просто перенаправляється з інших сфер, а після турніру часто настає спад активності.
Перші оцінки Федерального резерву США показують, що хоча деякі бари у Бостоні вичерпали запаси алкоголю через наплив шотландських фанатів, загальний економічний ефект був стриманий через слабкість споживчого попиту на фоні зростання цін, пов’язаних із війною в Ірані. Туристи також уникають міст-господарів через очікувані затори та високі ціни.
Незважаючи на це, нематеріальні переваги залишаються вагомими. Аналітики Goldman Sachs відзначають, що багато вболівальників готові платити більше за можливість побачити перемогу своєї країни. Відчуття національної гордості та культурної значущості важко виміряти у цифрах ВВП.
Світовий кубок також є великим бізнесом і інструментом м’якої сили. Офіційні спонсори, як-от Qatar Airways і Saudi Aramco, підкреслюють вплив енергетичних країн Перської затоки, тоді як Adidas, Coca-Cola і Visa представляють західний капіталізм. Південнокорейський автовиробник Hyundai-Kia та китайська Lenovo відображають зростання азійських економік. Серед спонсорів також є криптобіржі, технологічні компанії, банки та навіть виробники молочної продукції.
Комерціалізація турніру сягає й у деталі: Louis Vuitton виготовляє спеціальний футляр для трофея, а офіційним постачальником формальної одежі є італійський бренд Boggi Milano. З моменту першого впровадження реклами на полі у 1966 році, коли Англія виграла Кубок, комерційний вплив лише зростає. Рок-гурт Rolling Stones, який колись критикував споживацтво, тепер співпрацює з ФІФА для випуску офіційного альбому Чемпіонату світу 2026.
ФІФА очікує заробити більше за 7,6 млрд доларів, отриманих на турнірі в Катарі 2022 року. Організація заявляє, що її мета — розвиток футболу у 211 членах, від аматорів до професіоналів, включно з жіночим футболом і освітніми програмами. Проте зростання комерційного впливу викликає питання про баланс між грою з глибокими робітничими коренями та глобалізацією, що ставить під сумнів ефективність економічних вигод для широких верств суспільства.