У Європейському Союзі з 2 серпня 2024 року набрали чинності нові правила, що регулюють використання штучного інтелекту (ШІ), зокрема чат-ботів і дипфейків.

Згідно з новими вимогами, провайдери та розробники ШІ зобов’язані чітко ідентифікувати свої системи. Користувач має розуміти, що спілкується з машиною, а не з людиною. Крім того, результати генерації зображень, аудіо, відео та тексту повинні містити спеціальні технічні маркери — водяні знаки або метадані, які можна прочитати за допомогою спеціальних інструментів.

Особливу увагу приділено дипфейкам: будь-який контент із зображенням реальних людей, створений штучним інтелектом, має містити пряме вказання на його штучне походження. Також матеріали, створені ШІ для інформування про суспільно важливі події, повинні бути промарковані, якщо вони не пройшли перевірку людиною і за них не відповідає конкретна редакційна особа.

Виняток зроблено для випадків, коли ШІ виконує лише допоміжні функції стандартного редагування, наприклад, виправлення орфографії чи граматики. Фантастичний контент, як-от зображення літаючих людей, не вважається дипфейком і не підпадає під ці вимоги.

За даними регуляторів, користувачі навряд чи помітять візуальні зміни або позначки на контенті, оскільки стаття 50, пункт 2, вимагає насамперед машиночитаної маркировки, а не яскравих візуальних іконок. Використання трьох офіційних візуальних іконок Єврокомісії для позначення повністю або частково створеного ШІ контенту є добровільним у рамках Кодексу практики.

Для систем, які вже вийшли на ринок до 2 серпня 2026 року, передбачено перехідний період — до 2 грудня 2026 року — для впровадження необхідної маркировки. Це стосується більшості популярних ШІ-сервісів.

Закон про ШІ передбачає жорсткі фінансові санкції за порушення вимог прозорості — штрафи можуть сягати 15 мільйонів євро або 3% від світового річного обороту компанії. З 2 грудня 2026 року в ЄС заборонять пропонувати ШІ-системи, які створюють інтимні зображення без згоди або матеріали з сексуальним насильством над дітьми. За це передбачені максимальні штрафи — до 35 мільйонів євро або 7% річного обороту.

Більш суворі норми для ШІ систем високого ризику заплановані до впровадження у грудні 2027 року та серпні 2028 року.

Інформація надана за даними офіційних документів Європейського Союзу.