Німецький автовиробник BMW не братиме участі в цьогорічному Паризькому автосалоні. Як повідомляє Bloomberg, компанія змінила свої маркетингові пріоритети та тепер планує з’являтися лише на тих виставках, де заплановані масштабні прем’єри.
У BMW пояснили, що віддають перевагу вибірковому підходу до участі у виставках. Прикладом такої стратегії став цьогорічний Пекінський автосалон у Китаї, де бренд представив подовжену версію iX3, оновлену 7-серію та концептуальні моделі Mini. Натомість останнім часом компанія все частіше презентує новинки на власних майданчиках або спеціалізованих подіях. Зокрема, концепт M Concept Neue Klasse дебютував під час 24-годинного марафону Ле-Ман, а оновлений кросовер X5 показали безпосередньо на заводі в Спартанбурзі, штат Південна Кароліна.
Відмова від участі в Паризькому автосалоні також пов’язана зі скоригованим фінансовим прогнозом BMW на 2026 рік. Компанія зіткнулася з прискореним падінням продажів у Китаї та жорсткою конкуренцією в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Позитивні показники зростання в Європі та США не змогли повністю компенсувати це зниження. Серед інших факторів, що вплинули на фінансові результати, у BMW назвали геополітичні проблеми, зокрема війну в Ірані.
У відповідь на складну ситуацію BMW активізувала програми зі скорочення витрат, однією з яких стало зменшення видатків на традиційні виставкові заходи. За даними Bloomberg, це рішення є частиною ширшої стратегії оптимізації маркетингових ресурсів та фокусу на найбільш ефективних майданчиках для презентації новинок.