Apple оголосила про заборону реклами домашніх послуг у своїх майбутніх оголошеннях на Apple Maps, які планують запустити в США та Канаді влітку 2026 року. Компанія оприлюднила нові рекламні правила, що визначають, який контент буде дозволений у картографічному додатку.

Згідно з новими правилами, Apple забороняє рекламу з образливим, неправдивим, політичним чи незаконним змістом, а також рекламу, що пов’язана з наркотиками. Особливу увагу привертає заборона на рекламу домашніх послуг, зокрема сантехніки, електриків, замків, систем опалення, вентиляції, кондиціювання, боротьби зі шкідниками, покрівельних та загальних будівельних робіт. "Рекламний контент, який містить або прямо чи опосередковано просуває домашні послуги — включно, але не обмежуючись сантехнікою, електрикою, замками, HVAC, боротьбою зі шкідниками, покрівлею чи загальним підрядом — заборонений", — йдеться у правилах Apple.

Це відрізняє Apple Maps від конкурентів, зокрема Google Maps, де реклама місцевих електриків чи сантехніків є звичайною практикою. На сторінці Apple, присвяченій рекламі в Картах, підкреслюється, що сервіс орієнтований на відкриття нових місць і вражень — від кав’ярень і ресторанів до магазинів і пам’яток. "Люди покладаються на Apple Maps, щоб досліджувати нові місця і пробувати щось нове. Від відкриття кав’ярень і ресторанів до магазинів і пам’яток, Maps — це місце, де "що тут поруч?" стає "я вже на шляху". Незабаром місцеві бізнеси зможуть запускати рекламу в Apple Maps — саме там, де клієнти вирішують, куди йти", — зазначає компанія.

Apple також забороняє рекламу для послуг із заставних боргів та криптовалютних банкоматів, що свідчить про прагнення зберегти певний рівень якості та довіри до рекламного простору. Реклама стає все більшою частиною бізнесу Apple у сфері сервісів, який включає підписки, комісії за покупки в додатках та продаж реклами. Крім Apple Maps, компанія пропонує рекламні місця в Apple News та в різних розділах App Store, де в 2022 році було суттєво розширено рекламні можливості.

За даними Apple, підхід до реклами в Картах наразі більш стриманий і сфокусований на локальних бізнесах і точках інтересу, що може відрізняти цей сервіс від інших картографічних додатків.