Apple "неізбежно" підніме ціни на iPhone і Mac через зростання попиту на штучний інтелект. Генеральний директор компанії Тим Кук зазначив, що компанія більше не може повністю стримувати підвищення цін на свої пристрої через подорожчання оперативної пам'яті DRAM та флеш-пам'яті NAND.
В інтерв'ю Wall Street Journal Кук назвав майбутнє зростання цін "неізбежним". Основною причиною цього є швидкий розвиток ринку штучного інтелекту, який веде до дефіциту чипів пам'яті, оскільки постачальники хмарних сервісів активно закуповують ті ж компоненти, що використовуються в смартфонах і ноутбуках. Apple довгий час уникала різких змін цін, однак утримувати ціни стає все складніше, особливо з новими функціями, які потребують більше оперативної пам'яті.