Генеральний директор Apple Тім Кук заявив, що компанія більше не в змозі утримувати ціни на свої пристрої на попередньому рівні. Це означає, що нова лінійка iPhone 18 може виявитися дорожчою за своїх попередників. За словами Кука, зростання цін є неминучим, і споживачам слід готуватися до нових фінансових реалій при покупці нових смартфонів від Apple.