Журнал Fortune проаналізував свіжі дані про структуру інтернет-трафіку і дійшов висновку, що теорія «мертвого інтернету» стала реальністю: більшість контенту та активності в мережі створюють не люди, а боти та штучний інтелект.
Фінтех-аналітик PitchBook Руді Янг підтвердив зростання бот-трафіку, зазначивши, що «вони є рушійною силою більшої частини активності, яку ми спостерігаємо у браузерах». У червні компанія Cloudflare повідомила, що 57% запитів до вебсторінок надходили від ботів — це перший випадок, коли ботам припала більшість трафіку.
Найбільші зміни в інтернеті спричиняють ШІ-агенти, яким користувачі дедалі частіше доручають виконання рутинних завдань. За даними компанії HUMAN, що працює у сфері кібербезпеки, за рік трафік від ШІ-агентів зріс на 7851%. Водночас ці агенти не створюють рекламних показів, які є основним джерелом доходу для багатьох сайтів, але збільшують навантаження на сервери.
Руді Янг пояснив: «Вони користуються інтернетом інакше, ніж люди. Фактично це нова категорія клієнтів, і для бізнесу це важливо — ніхто не захоче відрізати себе від нового сегмента». Змінюється також те, що користувачі бачать в інтернеті. За даними SEO-компанії Graphite, понад половину нових англомовних статей у мережі написано за допомогою штучного інтелекту.
Додаткового удару по звичній системі навігації завдав Google. Корпорація, яка контролює значну частину інтернету, зробила пошук менш зручним для людей: тепер у центрі уваги опинилися короткі відповіді чатбота, а не перелік посилань, як це було раніше.