87% опитаних українців переглядають короткі відео у форматах reels і shorts у соціальних мережах, при цьому TikTok залишається найпопулярнішою платформою. Такі дані містить дослідження «Kantar Україна».
За результатами опитування, майже половина респондентів дивиться короткі відео щодня або кілька разів на день. Середня тривалість одного сеансу перегляду становить близько 24 хвилин, що значно перевищує очікування, враховуючи формат коротких роликів.
72% опитаних визнають, що іноді «залипають» у стрічці довше, ніж планували. Це особливо характерно для жінок та молоді у віці 18-29 років. Щодо вибору платформи, 51% віддають перевагу TikTok, але він популярніший серед жінок та молоді. Чоловіки частіше обирають YouTube Shorts, а користувачі віком 41-55 років — Facebook Reels.
Респонденти назвали основними причинами перегляду коротких відео розслаблення (48%) та підняття настрою (39%). Водночас 39% не відчувають особливих емоцій під час перегляду, а 22% відзначають розслаблення. Найпопулярніший контент — гумор і меми (45%), рецепти та їжа (30%), відео з тваринами (22%). Новини у цьому форматі дивляться рідше — 19%.
Опитування Kantar Online Track проведене у квітні 2026 року серед 1000 респондентів віком 18-55 років у містах України, за винятком сіл, тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій.
Нагадаємо, що в лютому 2026 року Єврокомісія висунула TikTok звинувачення у порушенні Закону про цифрові послуги через дизайн соцмережі, який сприяє залежності користувачів. Аналогічні претензії висували і до компанії Meta через Instagram та Facebook, зокрема через функції нескінченного прокручування, автовідтворення відео та персоналізованих рекомендацій.